Ticaret Bakanlığı’ndan Reklamlara Yeni Dönem: Yapay Zeka ve Influencer Paylaşımlarına Sıkı Denetim

Ticaret Bakanlığı’ndan Reklamlara Yeni Dönem: Yapay Zeka ve Influencer Paylaşımlarına Sıkı Denetim

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin aldatıcı reklam ve ticari uygulamalara karşı daha etkin korunmasını amaçlayan yeni düzenlemeleri hayata geçiriyor. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmi Gazete’de yayımlanan ‘Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik’, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek.

Yeni düzenlemeyle birlikte hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, influencer paylaşımları, indirim kampanyaları ve çevresel beyanlar gibi birçok alanda yeni kurallar uygulanacak. Hedefli reklamlarda tüketicilere, reklamların hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği konusunda açık bilgi verilmesi zorunlu olacak. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam yapılması yasaklandı.

Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) reklam içerikli paylaşımlarında, herhangi bir maddi ya da ayni kazanç sağlanması halinde “reklam” veya “tanıtım” ibaresini kullanmaları zorunlu hale getirildi. İndirimli satış reklamlarında ise indirimin hesaplanmasında, kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.

Bakanlık ayrıca yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklam yasağını genişletirken, yapay zekâ ile oluşturulan dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bunun açıkça belirtilmesini zorunlu tuttu. Gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının ürün veya hizmeti deneyimlemiş gibi gösterildiği reklamlara ise yasak getirildi.

Çevresel beyan içeren reklamlarda “çevre dostu” gibi ifadelerin gerekçelendirilmesi ve belgelerle desteklenmesi şartı getirilirken, tüketici yorumlarının doğrulanmadan yayımlanmasına da sınırlama getirildi. Bakanlık, yeni düzenlemelerle tüketici haklarının korunması ve reklam piyasasında şeffaflığın artırılmasının hedeflendiğini bildirdi.